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요즘 주변에서 러닝 크루 가입하는 분들 정말 많이 보이죠? 단순히 운동하는 걸 넘어서 새로운 소비 문화로 자리 잡고 있어요. 롯데백화점 '나이키 라이즈' 매장이 22만 명의 방문객을 끌어모으며 스포츠 매출 15% 증가를 기록한 건 우연이 아니랍니다.
📌 러닝테인먼트 트렌드 핵심 정보: 러닝과 엔터테인먼트가 결합된 새로운 소비 패턴과 체험형 매장 성공 전략 완벽 해부
러닝 크루 열풍, 단순한 운동을 넘어서다
왜 이렇게 러닝이 인기일까요? 코로나19 이후 건강에 대한 관심이 높아지면서 혼자서도 할 수 있는 러닝이 각광받기 시작했어요. 하지만 여기서 끝나지 않았죠. **'러닝 크루'**라는 모임 문화가 생겨나면서 운동이 사교 활동이 되었고, 자연스럽게 관련 소비도 늘어났답니다.
롯데월드몰 '나이키 라이즈' 매장이 좋은 예시예요. 단순히 상품만 파는 게 아니라 **'나이키 런클럽 롯데월드타워'**를 운영하면서 매주 러닝 수업을 진행하고 있거든요. 2개월 동안 160여 명이 참여할 정도로 인기가 높아요.
러닝족이 찾는 신상템들
골전도 이어폰이 대표적이에요. 일반 이어폰과 달리 주변 소리를 들을 수 있어서 안전하게 달릴 수 있거든요. 롯데백화점 잠실점에서 열린 '샥즈' 팝업스토어는 역대 최대 매출을 기록했다고 해요.
스마트워치도 빼놓을 수 없죠. 특히 '가민 포러너165' 모델은 거리, 심박수, 회복 시간까지 분석해주는 기능 때문에 러너들 사이에서 인기가 높아요. 백화점 매출 상위권에 올랐을 정도라니까요.
재미있는 건 드론까지 인기라는 점이에요. 본인의 러닝 모습을 멋지게 촬영하려는 분들이 늘어나면서 DJI 미니 드론에 대한 관심도 높아졌답니다.
백화점들의 러너 모시기 대작전
백화점들도 이 트렌드를 놓치지 않고 있어요. 롯데백화점은 잠실점과 본점의 스포츠 매장 면적을 작년보다 10%씩 늘렸고, 덕분에 7월 스포츠 매출이 전년 대비 15% 증가했어요.
신세계백화점에서는 러닝화가 포함된 '퍼포먼스 슈즈' 매출이 31.3%나 늘었다고 해요. 단순한 유행이 아니라 안정적인 매출 카테고리로 자리 잡았다는 뜻이죠.
현대백화점은 브랜드 협업에 집중하고 있어요. 나이키와 함께 러닝 대회 연계 팝업스토어를 열었고, 8월에는 러닝 기어 브랜드 ARC의 단독 팝업도 준비 중이에요.
체험형 매장이 성공하는 이유
왜 체험형 매장이 이렇게 인기일까요? 단순히 물건만 사는 게 아니라 커뮤니티 공간 역할을 하기 때문이에요. 나이키 라이즈처럼 런클럽을 운영하면서 러너들이 자연스럽게 모일 수 있는 공간을 제공하는 거죠.
또한 수십 종의 러닝화를 직접 신어볼 수 있는 환경을 만들어서 고객 만족도를 높였어요. 온라인으로는 절대 경험할 수 없는 차별화된 서비스를 제공하는 셈이죠.
러닝테인먼트 트렌드는 이제 시작일 뿐이에요. 건강과 재미를 동시에 추구하는 소비자들이 늘어나면서 관련 시장은 계속 성장할 것 같아요. 여러분도 러닝에 관심이 있으시다면 가까운 백화점 체험형 매장부터 방문해보세요! 🏃♀️✨
혹시 주변에 러닝에 관심 있는 분들이 계시다면 이 정보 공유해주세요. 함께 건강한 러닝 문화를 즐겨봐요!